Objets publicitaires : leviers d’influence et outils de fidélisation

Qui n’a jamais reçu un stylo, une clé USB ou un sac portant le logo d’une entreprise ? Les objets publicitaires sont partout ! Ils sont des vecteurs de visibilité incontournables pour les marques. Mais pourquoi ces objets sont-ils si efficaces ? Comment les choisir et les utiliser à bon escient ? Cet article vous dévoile tout sur cet outil de communication souvent sous-estimé.

Les objets publicitaires : un outil marketing puissant

Les objets publicitaires ou goodies sont des articles promotionnels offerts par les entreprises à leurs clients, prospects ou employés. Leur but est de véhiculer l’image de la marque et d’augmenter sa notoriété. Selon une étude menée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 66% des personnes se souviennent de la marque imprimée sur un objet publicitaire qu’ils ont reçu dans les 12 derniers mois.

Pourquoi investir dans les objets publicitaires ?

L’un des principaux avantages des objets publicitaires est leur capacité à créer une connexion durable avec le destinataire. Comme le souligne Jean-Marc Sigrist, expert en marketing relationnel : « Un objet que l’on garde crée une proximité avec la marque bien plus forte qu’une simple annonce publicitaire éphémère ». De fait, selon une étude de l’Advertising Specialty Institute (ASI), 85% des personnes qui reçoivent un objet publicitaire se souviennent du nom de l’entreprise qui l’a offert.

Comment choisir son objet publicitaire ?

Lors du choix d’un objet publicitaire, plusieurs critères doivent être pris en compte : la cible (clients, prospects, employés…), le budget, le message à véhiculer et bien sûr l’objet lui-même. Il doit être utile et pratique pour être conservé et utilisé longtemps par son destinataire. Par exemple, selon l’ASI, les objets high-tech comme les clés USB et powerbanks ont un taux de rétention très élevé car ils répondent à un besoin quotidien.

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L’impact environnemental des objets publicitaires

Au-delà de leur efficacité marketing, il est aussi important aujourd’hui de prendre en compte l’impact environnemental des objets publicitaires. Opter pour des produits durables et responsables est ainsi une excellente manière pour une entreprise d’afficher ses valeurs écologiques tout en communiquant positivement autour de sa marque.

Conclusion : Les objets publicitaires, un atout stratégique

En définitive, les objets publicitaires ne sont pas seulement des cadeaux d’entreprise. Ils sont avant tout de véritables outils stratégiques qui permettent aux entreprises d’accroître leur notoriété, fidéliser leurs clients et se différencier dans un environnement concurrentiel toujours plus dense. Investir dans ce type de communication peut donc s’avérer particulièrement rentable pour peu que l’on prenne soin de sélectionner ses goodies avec pertinence et créativité.