Magnum : l’ascension d’une marque de glace iconique

Quand il s’agit de déguster une glace, le choix est vaste. Mais s’il y a une marque qui se distingue dans ce marché concurrentiel, c’est bien Magnum. Avec ses bâtonnets de crème glacée enrobés de chocolat croquant, cette marque est devenue un incontournable des desserts glacés. Découvrons ensemble l’histoire et le développement de cette marque emblématique.

Les débuts de Magnum

La marque Magnum a vu le jour en 1989, conçue par la société néerlandaise Unilever. À l’origine, elle était destinée à être une glace haut de gamme pour adultes, un segment de marché alors peu exploité. Le nom ‘Magnum’, signifiant ‘grand’ en latin, a été choisi pour évoquer la générosité et le luxe. Les premières glaces étaient composées d’une crème glacée vanille enrobée d’un épaix manteau de chocolat belge.

L’évolution de la gamme

Au fil des années, Magnum a su innover pour rester attractif sur le marché. La marque a introduit des nouveautés comme les glaces double enrobage ou encore les parfums variés tels que caramel, amande et chocolat blanc. En 1994, Magnum a lancé sa première publicité télévisée mettant en scène une femme dégustant sensuellement une glace, ce qui a renforcé son image glamour et tentatrice.

L’expansion internationale

Magnum n’a pas tardé à conquérir le monde après son lancement aux Pays-Bas. En 1992, la marque est arrivée aux États-Unis où elle a rapidement gagné en popularité grâce à sa qualité supérieure et son image sophistiquée. Aujourd’hui, Magnum est vendu dans plus de 50 pays et figure parmi les marques de glace les plus connues au monde.

« Le succès international de Magnum réside dans sa capacité à s’adapter aux goûts locaux tout en conservant son ADN haut de gamme », affirme un expert du secteur alimentaire.

Les collaborations artistiques

Dans sa stratégie marketing, Magnum n’a pas hésité à collaborer avec des célébrités et des artistes pour créer des éditions limitées ou promouvoir ses produits. De Karl Lagerfeld à Kendall Jenner, ces collaborations ont permis à la marque d’accroître sa visibilité et d’affirmer son positionnement luxueux.

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L’engagement durable

Aujourd’hui, Magnum s’engage également dans une démarche durable. La marque a annoncé que tous ses ingrédients seraient issus du commerce équitable d’ici 2025. De plus, elle travaille sur la conception d’emballages recyclables pour réduire son impact environnemental.

Au fil des années, Magnum a su se réinventer tout en restant fidèle à ses origines luxueuses. Sa capacité à innover et sa stratégie marketing audacieuse ont fait d’elle une référence dans le monde des desserts glacés.