Importance de la publicité digitale

La publicité digitale encore appelée publicité en ligne consiste à utiliser Internet et ses différentes propriétés afin de publier des annonces. Elle s’adresse à des  publics cibles sur différents canaux. Contrairement à la publicité traditionnelle plutôt intrusive, qui consiste à capter pendant un bref moment l’attention de la cible, la publicité digitale est partout. Elle s’affiche de diverses manières sur les différents canaux que visite votre prospect par le biais de divers terminaux.

Quels sont les avantages à recourir à la publicité digitale ?

La publicité en ligne soutient le e-commerce. Elle permet aux consommateurs de trouver les meilleurs produits dont ils ont besoin aux meilleurs prix. L’entreprise qui y fait recours bénéficie de l’augmentation de ses ventes, de la fidélisation de ses clients. Par conséquent, elle lui permet une meilleure visibilité pour sensibiliser les consommateurs sur les produits ou services. En effet, cela fait accroitre le trafic sur le site internet de l’entreprise auprès d’une audience qualifiée.

À partir de la publicité en ligne, le consommateur peut consulter à n’importe quel moment peu importe sa position sur la terre, les offres de l’entreprise. Par suite sans forcément le vouloir, il est incité à effectuer des achats ou à rester connecté aux notifications de l’entreprise. Cette nouvelle forme de communication reste de loin la meilleure, car elle est moins couteuse et ne nécessite pas une file d’attente avant sa publication. Chaque entreprise est libre de poster ses annonces à n’importe quel moment.

L’un des avantages phares de la communication digitale est qu’elle permet aux entreprises de se faire connaître aux quatre coins du monde. Ainsi, ont-elles la possibilité de toucher un plus large public et vendre leurs produits/ services partout dans le monde. Il n’existe plus donc de frontières et les clients viennent eux-mêmes à courir après les entreprises.

Quelles sont les différentes formes de publicité digitale qui s’offrent aux entreprises ?

La publicité digitale est un domaine assez vaste offrant diverses solutions publicitaires aux entreprises. Elle utilise plusieurs stratégies pour aboutir à ses fins. Par suite, on a :

• Le Search ou SEA (search engine advertising) est le référencement payant. Il est différent du référencement naturel des sites et consiste en l’achat de mots-clés au niveau des  moteurs de recherche. Ainsi, il met en avant  les mots-clés afin d’optimiser davantage les sites des entreprises.  
• La publicité display : il s’agit généralement de bannières, de pop-up ou de vidéos. Ces éléments sont conçus pour renvoyer l’internaute vers le site web de l’annonceur. Ils permettent de générer du trafic sur le site pendant une certaine période.
• Le Social Media Ads : c’est le type de publicité basé uniquement sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.) pour passer un message à une cible précise.
• La publicité native : il s’agit d’une manière indirecte de faire de la pub en passant par un autre site grâce à un lien sponsorisé, une balise publicité ou un article sponsorisé.
• L’affiliation qui consiste à ajouter à sa page web des liens de l’annonceur afin de faire la publicité de ce dernier contre des commissions.
• Le marketing d’influence : ici, des influenceurs ayant des milliers voire millions d’abonnés font la promotion de produits pour les marques contre rémunération.

Il existe plusieurs autres solutions comme l’emailing, les comparateurs en ligne, les annuaires, etc.